????近些年，國貨崛起，抖音電商逐漸成為國貨品牌發展的重要窗口。今年“雙11”，抖音電商服飾開設“抖in新風潮”官方直播間，串聯多個國產服飾品牌同屏直播，借助官方直播間影響力和流量扶持，助力更多好物被看到。該官方直播間還設置“中國質造”“國潮崛起”“女神穿搭”“抗寒挑戰”等不同主題日，鴻星爾克、詩篇、朗姿等品牌均在直播中帶來秋冬新品。
成立于1927年的上海品牌恒源祥正是參與活動的一個重要品牌。在布局抖音電商后，該品牌積極關注短視頻、品牌自播以及抖音達人帶貨直播等維度的品牌表現。服飾品牌LILY則在“抖音雙11好物節”充分展現其國貨服飾影響力，通過場景化的穿搭、熱點話題，結合短視頻單品穿搭展示吸引用戶到直播間，通過短視頻引流，助推秋冬新款。
在國貨美妝方面，2002年成立的韓束注重創新，專門打造了"港風復古場景直播""國潮主題場景直播""科研室場景直播"等互動體驗直播，不僅讓更多的消費者認識到國貨，也通過抖音電商興趣內容，讓年輕消費者享受“邊看、邊玩、邊買”的樂趣 。具有近百年歷史的百雀羚針對當下年輕消費者"抗初老"的護膚需求，于"雙11"期間主推幀顏系列，其銷量節節攀升。
????美妝品牌自然堂則在“抖音雙11好物節”期間推出了“堂堂中國美”主題活動，從貨品、視覺等多維度進行優化，用內容留住消費者，注重國貨產品的榮譽感、價值感與氛圍感提升。期間，其主推的爆款產品“自然堂凝時水乳霜精四件套”受到消費者歡迎，銷量持續增長。
除了國產服飾、國潮美妝，農特產品也在抖音電商“大顯身手”?！半p11”期間，抖音電商深入吉林、河南、陜西、四川等多省農產區、原產地開播，促進當地農貨產銷對接。其中，“山貨上頭條”項目走進吉林省延邊州，抖音電商在大促線上專區開設“風味延邊”特別版塊，活動期間共有79萬單當地農特產通過該平臺銷往全國。
據了解，本次助農活動抖音電商投入了上百萬元貨品補貼和定向扶持，吸引了1000多位延邊地區達人和商家開展直播帶貨，并得到上百萬消費者關注。數據顯示，平臺共售出8萬多單延邊辣白菜，相當于消化了12至13萬顆白菜；約442噸延邊大米銷往全國，近乎當地761畝水稻的產量。
????在將品質農特產帶給消費者的過程中，少不了三農電商達人的助力。在推廣延邊山貨時，記錄東北生活擁有近300萬粉絲的達人方強(抖音@東北劃拉哥他老妹兒)便積極推廣延邊的大米、辣白菜、木耳等特產，幫助家鄉的農特產品被更多人熟知，也帶動了當地農民的增收和就業。方強說，他想讓更多延邊農特產品被看見，讓鄉間田野充滿更多愛和希望。此外，來自山東壽光的80后胡建偉(抖音@開心種業開心哥)也是本次“雙11”通過抖音電商推廣農貨的一個典型。他開通抖音以來，把家鄉壽光的蔬菜種子賣到了全國各地，一年能賣出200萬單。
抖音電商相關負責人表示，從整體來看，越來越多的消費者認可并購買國貨，一些城市的國貨品牌有新意、有特點、有亮點，產品受到了消費者的青睞。抖音電商將借助平臺優質內容，營造興趣購物氛圍，放大短視頻和直播特點，助推更多國貨品牌走進消費者視野，滿足大眾品質購物的需求。同時，抖音電商還將持續提升平臺環境與服務能力，在全方位保障消費者權益的前提下，助推國貨品牌發展。
